10% מהביקוש הקמעונאי עלול ללכת לאיבוד לנצח

מגפת נגיף הקורונה תשאיר השפעות ארוכות על תעשיית הקמעונאות, כולל פשיטות רגל, סגירת חנויות פיטורים.

זה יכול להיות גם שבריר בריא של הביקוש הצרכני לבגדים ונעליים הולך לאיבוד לנצח, על פי אנליסט אחד.

חמישה אחוזים עד 10% של הביקוש לפני Covid-19 יכול להיות הושמד לצמיתות, כמו "אובדן נפח החנות לא יכול להיות לגמרי מורכב באינטרנט," וולס פארגו אנליסט הקמעונאות אייק Boruchow אמר בפתק ללקוחות יום רביעי.

בינתיים, זה יכול לקחת לפחות תשעה חודשים עד שרמות המכירות יגיעו ל"נורמלי החדש" שלהם, והצרכנים כנראה לא יחזרו לקניות כמו פעם עד עונת החגים של 2020, "במקרה הטוב", הוסיף בורוצ'ו.

וולס פארגו סקר לאחרונה יותר מ-1,000 צרכנים אמריקאים על פני דמוגרפיה של גילים שונים ומצא שהמשיבים, בממוצע, מתכננים לקצץ בהוצאותיהם בכ-8% בהשוואה לרמות טרום-Covid-19. המשרד אמר שהדורות המבוגרים נוטים עוד יותר לקצץ.

"יש להודות, תרחיש זה עשוי להיות פסימי מדי (אחרי הכל, שאלנו את הצרכנים על דפוסי הוצאות עתידיים בשיאה של מגפה גלובלית ... במהלך "פחד שיא", הדגיש בורוצ'ו במכתבו.

עם זאת, לדבריו, סביר להניח שהמימה פגעה בביקוש הצרכני להלבשה והנעלה, לטווח ארוך יותר.

יצרנית נעלי הספורט אנדר ארמור, למשל, כבר קוראת למכירות שלה לרדת ב-60% במהלך הרבעון השני.

הסקר של וולס פארגו מצא עוד כי יותר מ-40% מהאנשים אומרים שזה ייקח עד שלושה חודשים לאחר סיום החיים בתרחיש נעילה לחזור לחנויות כדי לקנות בגדים. כמעט 20% מהאנשים אומרים שזה ייקח יותר משלושה חודשים. כ-11% מהאנשים אומרים שהם לא יחזרו לחנות בגדים או נעליים עד שיהיה חיסון או תרופה לנגיף.

השינוי היחיד שאנליסטים רבים מסכימים שקורה יחד הוא הציר המהיר באינטרנט.

קמעונאים שהחנויות שלהם נסגרו במשך שבועות בגלל הנגיף מנסים לפצות על התנועה האבודה דרך האתרים שלהם. הצרכנים מרגישים יותר בנוח מאי פעם לגלוש באינטרנט עבור פריטים שהם נהגו לאסוף מהמדפים של חנות כלבו או מהמעברים של שקע במחיר נמוך.

כ-25% מרכישות ההלבשה וההנעלה מבוצעות היום בארה"ב בארה"ב, לפי הערכות וולס פארגו. אבל זה יכול להאיץ במהירות ל-30% בגלל המגמה, אמר המשרד.